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KFC dévoile sa nouvelle plateforme de marque avec le Colonel Sanders et Sid Lee
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KFC a ouvert son premier restaurant en France en 1991. Pourtant 26 ans après, seulement 3% des Français(es) savent qui est le Colonel Sanders, son fondateur.

En 2018, KFC a donc décidé de faire savoir à la France entière qui est l'homme dont la tête s'affiche sur tous les Buckets, en lançant sa nouvelle plateforme de communication avec Sid Lee Paris.


Une nouvelle histoire qui commence par l'arrivée du Colonel Sanders, avec un film de 90 secondes lancé le 14 janvier à 20h55, en prime time sur TF1.

Une fresque épique réalisée par Jeff Low (La\Pac) dans laquelle le Colonel entend du fin fond du Kentucky le détachement avec lequel 2 jeunes Français parlent de son poulet. Le légendaire fondateur de KFC décide alors de traverser la Terre pour rétablir la vérité : sa recette secrète de poulet aux 11 herbes et épices cuisinée sur place lui a demandé plus de 40 années de travail. La quête de toute une vie. Ce n'est donc pas seulement "bin du poulet."


"Notre volonté est de faire du Colonel Sanders un personnage pop culture en France. C'est une incroyable chance de pouvoir raconter l'histoire d'un tel personnage," expliquent Céline et Clément Mornet-Landa (Directeurs de Création Sid Lee Paris).


Dans ce véritable blockbuster publicitaire on découvre le Colonel Sanders faire un incroyable tour du monde, en ski nautique sur des crocodiles, sur une moto façon cascadeur, attaché sur la chaise d'un bourreau qui cherche à lui faire avouer le secret de sa recette, sur un sous-marin, et même marchant sur la Terre, toujours avec son Bucket dans les mains. 


"Notre conviction est que le produit doit être au cœur de notre discours. Derrière l'histoire du Colonel Sanders, c'est bien l'histoire de sa recette de poulet que nous voulons faire connaître aux Français(es)," poursuit Mehdi Benali (Managing Director Sid Lee Paris).


Le lancement du Colonel Sanders a été orchestré comme s'il s'agissait d'une vraie célébrité : 

·      Une campagne d'affichage pour annoncer son arrivée. 

·      Une activation Twitter Uptime avec un tweet posté toutes les minutes pendant l'heure précédent le lancement du film 90 secondes.

·      Une interview avec Konbini.


Et ce jusqu'en interne, avec un keynote du Colonel Sanders en chair et en os devant des centaines de salariés KFC. La campagne de lancement du Colonel Sanders en France n'est que la première page de l'histoire que la marque entend raconter tout au long de l'année. 


"Plus qu'une campagne de publicité notre objectif est de proposer un véritable storytelling autour du Colonel Sanders et de sa recette. Et d'installer à travers lui un échange privilégié entre la marque et les Français(es)," précise Pascale Laborde (Directrice Marketing KFC France).


On n'a donc pas fini d'entendre parler du Colonel Sanders.


Lien du film : https://youtu.be/oAtFAt1xNxo


Crédits :

Agency: Sid Lee Paris

Client: KFC France

Title of Ad: Colonel Sanders

Chief Creative Officer: Sylvain Thirache - Executive Creative Director

Brand Supervisors: Frédéric Levacher, Pascale Laborde, Sophie Lacroix, Cécile Lequeux

Creative Directors: Céline & Clément Mornet Landa

Agency Supervisors: Johan Delpuech - President, Mehdi Benali - Managing Director, Héloïse Marchal - Account Director, Benoit Fernandes - Account Manager

Copywriter: Simon Lamasa

Art Director: Sophie Dherbecourt

Head of Strategy: Benoit Pellevoizin

Strategist: Patrice Zamy

Head of Production: Thomas Laget

Agency Producer: Marine Redon

Production Company: La\Pac

Producer: Delphine Guerin

Director: Jeff Low

DOP: Martin Ruhe

Music: Sanjiv Sen

Music Producer: Schmooze

Post Production: Mathematic

Post Producers: Jane Jamaux & Paul Crehange

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