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Press release

Campagne contre le tabagisme des jeunes de Roche et la Fondation du Souffle
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En amont de la Journée Mondiale Sans Tabac du 31 mai, la Fondation du Souffle et Roche Pharma France dévoilent leur nouvelle campagne de sensibilisation à destination des 18-25 ans. Baptisée « SMOKLM », cette campagne s’articule autour d’un dispositif original ; une box qui illustre les effets néfastes à court terme de la cigarette : teint gris, mauvaise haleine, ongles jaunis... 





 « SMOLKM », pour montrer que fumer n’a rien de « hype »


Dans le prolongement de leur campagne 2017 #JeMimposeQuand, qui incitait les jeunes à ne pas commencer ou à arrêter rapidement le tabac, Roche et la Fondation du Souffle sont à nouveau partenaires pour le lancement d’un dispositif innovant. 


Cette campagne, réalisée avec l’agence Ici Barbès, s’appuie sur l’« unboxing », une tendance très en vogue sur les réseaux sociaux : des vidéos montrant des personnes qui ouvrent une box et qui présentent son contenu à leur communauté. Ce type de vidéos est fréquent dans les univers de la téléphonie, des jeux vidéos, de la beauté ou encore l’agroalimentaire. La Fondation du Souffle et Roche détournent ainsi les codes de cette pratique digitale pour faire passer un message de prévention d’une manière différente, en évitant tout discours moralisateur. Pour interpeller les 18-25 ans, les partenaires mettent l’accent sur les effets immédiats et non sur les conséquences à plus long terme sur la santé (cancer, maladies cardiovasculaires).


La box « SMOKLM » permet ainsi de rendre concrets les aspects désagréables à court terme du tabagisme et ainsi de faire découvrir d’une manière inattendue ses effets : odeur du tabac froid, dents et ongles jaunis… Les réactions de surprise de jeunes ouvrant leur box SMOKLM ont été filmées, donnant lieu à une vidéo relayée dans les médias, notamment via un partenariat avec Pure Break, Pure People et Melty, et viralisée sur les réseaux sociaux, avec l’appui des influenceurs JusteJo et RayanLvtt.





Les 18-25 ans encore trop séduits par le tabagisme


Les derniers chiffres disponibles montrent que le tabac aurait de moins en moins la côte en France. Selon la Seita (Société d’exploitation industrielle des tabacs et des allumettes), les livraisons chez les débitants de tabac sont en chute libre, avec une baisse de 19% au mois de mars 2018, qui s’explique par divers facteurs : la hausse continue des prix du paquet de cigarettes tout comme les campagnes de sensibilisation et de prévention… 


Le niveau de tabagisme des adolescents est aujourd’hui le plus bas jamais enregistré depuis 20 ans, selon la dernière enquête de l'Observatoire français des drogues et des toxicomanies : en 2017, six adolescents sur dix déclaraient avoir déjà essayé le tabac, soit une baisse de 18 points par rapport à l'an 2000. Malheureusement, ce chiffre reste conséquent puisque plus de la moitié des ados s’essaient à la cigarette. Or, l’adolescence est une période particulièrement à risque pour la dépendance au tabac : plus la cigarette est fumée jeune, plus la probabilité de devenir un fumeur régulier est importante. Dans ce contexte, il est important de poursuivre les efforts de prévention et de sensibilisation pour lutter contre le fléau du tabagisme chez les jeunes. 


 Le communiqué intégral en format PDF est disponible en téléchargement.

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