Pinterest lance Shop The Look en France

Pinterest permet à ses utilisateurs français d’acheter les produits découverts sur ses épingles grâce à Shop the Look

Shop the Look est déployé en exclusivité avec le magazine Glamour, Zalando, Maisons du Monde et cinq influenceurs : Comme un Camion, The Brunette, Alex Closet, l’Atelier d’Al et Mode in the City.

Pinterest, le moteur de découvertes visuelles, lance aujourd’hui Shop the Look en France afin de permettre à ses utilisateurs d’acheter les produits qu’ils découvrent au sein d’épingles de mode et de décoration. En tapant sur le cercle blanc qui apparaît sur les éléments de l’épingle, l’utilisateur se voit recommander des produits similaires qu’il peut ensuite acheter sur le site e-commerce de la marque.

De l’inspiration à l’action

Shop the Look associe la vision par ordinateur et un travail de curation humaine afin de suggérer une diversité de produits et de looks que l’utilisateur peut ensuite adopter en un seul clic. Cette fonctionnalité accompagne les utilisateurs de Pinterest de l’inspiration à l’action.

D’abord lancées aux Etats-Unis puis au Brésil en fin d’année dernière, les épingles Shop the Look ont un plus fort engagement que les épingles traditionnelles, le taux de clic étant en effet multiplié par deux. Shop the Look est maintenant déployé simultanément en France, en Allemagne, au Royaume-Uni et au Japon.

Une nouvelle fonctionnalité lancée avec des partenaires clés

Pour la catégorie mode, l’une des plus importantes de l’application avec plus de 16 milliards d’idées, Pinterest s’est associé au magazine Glamour, qui a créé un tableau Pinterest avec une série de looks pour le printemps intégrant la fonctionnalité Shop the Look, et dont l’ensemble des produits peuvent être ensuite achetés en un clic sur le site de Zalando.

Également, cinq influenceurs, Comme un Camion, The Brunette, Alex Closet, l’Atelier d’Al et Mode in the City, ont chacun conçu un tableau Pinterest avec leurs inspirations de modes printanières, permettant aux utilisateurs de découvrir encore davantage d’idées de looks pour la nouvelle saison.

En décoration, autre catégorie phare de l’application avec plus de 15 milliards d’idées, Pinterest continue sa collaboration avec Maisons du Monde afin rendre actionnable les épingles de sa dernière collection 2018. Les utilisateurs de Pinterest pourront ainsi se rendre sur le profil de Maisons du Monde et obtenir des recommandations de produits en vue de les acheter sur le site de l’e-commerçant.

Sur Pinterest, les utilisateurs sont particulièrement ouverts à la découverte de nouvelles idées, qu’il s’agisse d’inspirations pour les petits moments du quotidien, comme cuisiner pour un dîner improvisé, ou pour les plus grandes étapes de vie, lorsque l’on conçoit l’aménagement d’un nouvel appartement. Pour autant, ces derniers n’anticipent pas nécessairement ce qu’ils recherchent, mais sont particulièrement réceptifs aux recommandations qui leur permettront non seulement de trouver l’idée qui leur convient, mais surtout de la réaliser.

L’achat est un élément clé de cette expérience, et 55%* des utilisateurs de Pinterest font appel à l’application pour trouver et effectuer des achats, un taux plus élevé que celui d’autres plateformes.

Vous pouvez télécharger les visuels de Shop the Look via ce lien et consulter notre annonce à ce sujet sur la Newsroom Pinterest.

*Kleiner Perkins, Internet trends report, 2016

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Agence Ballou PR

Mathilde Pimor, Anabelle Chaumun et Cécile Chanu


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